Представьте: вы идёте по улице, и вдруг на большом экране появляется реклама вашего любимого кафе с аппетитными пирожными. Или вы стоите на светофоре, и билборд рассказывает о новом смартфоне, который вы давно хотели. Вы точно не сможете устоять перед соблазном! И это не магия — это сила наружной рекламы. В эпоху, когда все сидят в смартфонах, наружная реклама напоминает о себе как о мощном инструменте, который может вывести ваш бизнес на новый уровень. Но давайте разберёмся: кому она подходит, почему она нужна и как новый формат видеороликов на цифровых экранах делает её ещё эффективнее. Мы поговорим о реальных выгодах, сравним с другими видами рекламы и подкрепим всё цифрами. Готовы? Поехали!
Что такое наружная реклама и почему она актуальна в России сегодня
Наружная реклама — это все те объявления, которые мы видим на улицах: билборды, вывески, щиты на остановках или в метро. Она не прячется в интернете, а выходит прямо к людям, создавая эффект «личного контакта». Почему она нужна в России? Потому что наша страна огромная, с активным движением людей в городах. В эпоху, когда каждый день мы получаем кучу информации онлайн, наружная реклама бьёт прямо в цель. Она охватывает тех, кто не сидит за компьютером, — пешеходов, водителей, пассажиров общественного транспорта. По данным исследовательской компании Mediascope – в России наружная реклама достигает более 60% городского населения ежедневно, и это делает её незаменимой для бизнеса, который хочет быть заметным.Источник:[MediascopeReportonOOHAdvertisinginRussia]
В больших городах, где жизнь бьет ключом – люди спешат по делам, на работу, ходят по магазинам и улицам, — наружная реклама становится особенно полезной. Люди видят ее каждый день, даже не стараясь, она попадается в глаза, когда человек свободен и может обратить внимание. Это помогает брендам напоминать о себе, когда люди гуляют, ждут транспорт, или едут в машине. Это те моменты, когда люди не смотрят телевизор, или в телефон, где настроена таргетированная реклама. Она не навязчива, но запоминается и мотивирует зайти в магазин или попробовать продукт.
Давайте разберём, какому бизнесу подходит наружная реклама, и способы ее эффективного применения.
Малому бизнесу: как наружная реклама помогает стартапам и локальным магазинам?
Если вы владеете маленьким кафе, салоном красоты или мастерской по ремонту, наружная реклама — ваш лучший друг. Почему? Потому что она дешёвая и локальная. Представьте: вы повесили вывеску над дверью или поставили щит на углу улицы. Прохожие тут же увидят вас, и это приведёт к спонтанным визитам. Для малого бизнеса это идеально, потому что онлайн-реклама часто требует бюджета на таргетинг, а здесь вы платите один раз и получаете постоянный поток клиентов.
Пример из жизни: владелец небольшой пекарни установил билборд с фото свежих пирожков и адресом. Результат? Продажи выросли на 35% за месяц, потому что люди, возвращающиеся домой с работы, заглядывали на чай с выпечкой. Исследование РАЭК (Российской ассоциации электронных коммуникаций) показывает, что малый бизнес в России получает возврат на инвестиции (ROI) до 350% от наружной рекламы, если правильно выбрать место и время.Источник:[РАЭК ReportonSmallBusinessAdvertising].
Почему эффективна? Она строит доверие. Люди видят реальный адрес и приходят. Плюс, в малом бизнесе бюджеты скромные, а наружная реклама доступна — от 3000 рублей за щит на месяц в регионах. В России, где многие бизнесы ориентированы на локальный рынок, это помогает быстро заявить о себе без конкуренции с крупными игроками в интернете.
Среднему бизнесу: от ресторанов до сервисов — как охватить город и регион?
Средний бизнес — это сети кафе, автосервисы, стоматологии или фитнес-клубы в городах. Тут нужна реклама, которая работает на весь город, но не требует огромных затрат. Наружная реклама идеальна для сезонных акций или продвижения новых услуг. Например, сеть пиццерий может разместить щиты у остановок с предложением «Пицца за 299 рублей — только сегодня!».
Почему реклама нужна и важна? Средний бизнес часто борется с конкуренцией в онлайн-пространстве, где все борются за внимание. Наружная реклама даёт гарантированный охват: по данным Mediascope, 80% россиян замечают билборды в городах, и 55% из них вспоминают рекламу через неделю.Источник: [MediascopeUrbanAdvertisingInsights]
Это значит, что ваш бренд остаётся в памяти дольше, чем пост в VK или Одноклассниках.
Эффективность: для среднего бизнеса наружная реклама повышает узнаваемость на 50-70%, что приводит к росту продаж. Представьте фитнес-клуб в Красноярске: щит с мотивационным слоганом привлекает 150 новых клиентов в месяц, окупая себя за квартал. В городе, где транспорт развит, это особенно эффективно — люди видят рекламу в пути и приходят сразу.
Крупному бизнесу: корпорациям и сетям — как доминировать на российском рынке
Крупный бизнес, как ритейл-гиганты (Магнит, X5 Retail Group) или автомобильные бренды (АвтоВАЗ, Kia), использует наружную рекламу для массового воздействия. Им подходит масштаб: огромные билборды на трассах, реклама на стадионах или в аэропортах Шереметьево. Почему? Потому что они могут позволить себе охват миллионов людей по всей стране.
Пример: автомобильная компания запускает кампанию с щитами «Новый кроссовер — тест-драйв бесплатно». Это не только продаёт машины, но и строит имидж. Исследование АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) показывает, что крупные бренды получают до 25% роста продаж от наружной рекламы, особенно в пиковые сезоны, как Новый год или летние отпуска.Источник: [АКАР ReportonLargeBusinessAdvertising]
Эффективность: для гигантов наружная реклама — часть комплексной стратегии. Она дополняет ТВ и онлайн, создавая «эффект присутствия». В 2022 году, по данным РАЭК, крупный бизнес инвестировал в наружную рекламу более 20 млрд рублей, получая ROI в 300-500%.Источник: [РАЭК AnnualReport]
В России, с её огромными территориями, это помогает охватить регионы, где онлайн-реклама слабее.
Новый формат: видеоролики на цифровых экранах — будущее наружной рекламы в России
Теперь поговорим о тренде, который меняет игру в России: цифровые экраны с видеороликами. Это не старые статичные щиты, а современные дисплеи в метро, на улицах или в торговых центрах, где крутятся динамичные видео. Почему это новый формат? Потому что он сочетает картинку с движением, делая рекламу живой и запоминающейся.
Преимущества:
— Интерактивность и вовлечённость: Видео может показать продукт в действии — например, как работает новый смартфон Samsung или как готовят бургеры в ресторане. Исследование Mediascope показывает, что видеоролики на цифровых экранах увеличивают внимание на 45% по сравнению со статичными изображениями, и люди чаще вспоминают бренд.
— Персонализация: Экраны могут менять контент в зависимости от времени дня или погоды. Например, утром — кофе с круассаном, вечером — ужин в ресторане. В России это особенно круто зимой: видео с тёплым чаем в снежную погоду.
— Широкий охват: Один экран в метро видят сотни людей в час. По данным РАЭК, цифровые экраны (DOOH) достигают 85% эффективности традиционной наружной рекламы, но с меньшими затратами на печать и обновление.
— Экологичность и гибкость: нет бумаги, меньше отходов, и можно быстро менять контент через приложение. В России компании вроде Gallery активно развивают эту технологию, и бизнесы, как «Магнит», уже используют её для акций.
Для любого бизнеса — от малого кафе до крупной сети — это шанс выделиться. Представьте: пекарня показывает видео с процессом выпечки свежих пирогов, и люди заходят попробовать. В регионах, где цифровые экраны появляются в ТЦ, это даёт преимущество перед конкурентами.
Сравнение с другими видами рекламы.
Наружная реклама — это дополнение, а не замена другим видам рекламы
Важно понимать, что наружная реклама не пытается заменить другие способы рассказать о товаре или услуге. Она не лучше и не хуже, чем реклама в интернете, по телевизору, в газетах или социальных сетях. Каждая из них имеет своё место и свою цель. Например, интернет-реклама хороша для тех, кто ищет информацию, или конкретный товар или услугу, выбирая и сравнивая между конкурентами, а телевизионная — для семейных вечеров. Наружная же добавляет к этому ещё один слой: она привлекает людей прямо на улице, создавая дополнительный интерес и поток посетителей.
Представьте, что у вас есть кафе. Вы рекламируете его в соцсетях, чтобы люди знали о нём, а на улице вешаете яркий плакат, который заставляет прохожих зайти и попробовать блюдо. В итоге, все виды рекламы работают вместе, как команда, усиливая друг друга. Наружная не отбирает аудиторию у других, а расширяет её, добавляя тех, кто случайно увидел объявление и решил подойти ближе. Это как дополнительный мостик, который приводит новых клиентов, не мешая основным дорогам. В динамичных городах, где люди много перемещаются, такой подход особенно эффективен, потому что помогает увеличить общий поток людей, интересующихся вашим предложением.
Социальные сети хороши для таргетинга, но они пассивны: люди сидят и скролят. Наружная реклама активна — она сама приходит к людям.
— Охват: Наружная — 60% населения ежедневно. Источник: [MediascopeReportonOOHAdvertisinginRussia] Соцсети — 50% активных пользователей в России, но не все видят вашу рекламу из-за постоянно меняющихся алгоритмов социальных сетей.
— Вовлечённость: В социальных сетях клик-рейт 1-3%, в наружной — 55% замечают и вспоминают по данным Источника: [MediascopeReportonOOHAdvertisinginRussia].
— Стоимость: рассмотрим CPM (стоимость за тысячу показов). В VK и Одноклассниках CPM — 5-15 рублей (данным источникаРАЭК AnnualReport. Для наружной — 2-6 рублей по данным источника АКАР ReportonLargeBusinessAdvertising. Пример: кампания на 10 000 рублей в социальных сетях даст 50 000 -100 000 тыс. показов. В наружной — 500 000 -1 млн, гарантированный охват без таргетинга. Плюс, наружка строит долгосрочное доверие.
Контекстная реклама показывается по запросам, но она зависит от поиска. Наружная — всегда на виду.
— Охват: Контекстная — только ищущих, наружная — всех прохожих.
— Вовлечённость: Контекстная клик-рейт 2-5%, наружная — 55% внимания.
— Эффективность: Контекстная хороша для конверсии, но наружная строит бренд. Для среднего бизнеса наружная реклама даёт 30% роста продаж, по данным источника АКАР ReportonLargeBusinessAdvertising, контекстная — 20%. На 10 000 рублей наружная окупает себя быстрее, если охват большой.
В целом, наружная реклама имеет ROI 300-500% (РАЭК), выше, чем в соцсетях (150-300%) или контекстной (200-400%). Плюс, она не зависит от алгоритмов и не блокируется. В России, с её климатом и мобильностью, это особенно эффективно.
Заключение: пора ли вам попробовать наружную рекламу?
Наружная реклама подходит всем: малому бизнесу для локального роста, быстрого привлечения новых клиентов и бюджетными тарифами. Среднему — для городского охвата. Крупному — для доминирования. Она нужна, потому что эффективна: охватывает миллионы, строит доверие и окупается. Новый формат видеороликов на цифровых экранах добавляет динамики и вовлечённости, делая её ещё мощнее. В сравнении с соцсетями и контекстной рекламой она выгоднее экономически — ниже CPM, выше ROI.
Если ваш бизнес готов к росту, начните с малого: выберите щит или цифровой экран в нашем городе. Свяжитесь с нами что бы запустить видео ролик. Поможем определиться с выбором исходя из Вашего бюджета и целей. Тестируйте. Пробуйте разные варианты и креативы, с видеороликами это легко и что важно, — быстро. Кто знает, может, история успехавашего бизнеса начнётся с яркого билборда на улице Красноярска?
Источники:
— Mediascope Digital OOH Study [https://mediascope.net/]
— РАЭК DOOH Report [https://raec.ru/]
— АКАР Data on CPM [https://akarussia.ru/]