В декабре город решает, где покупать подарки, куда идти на корпоратив, у кого заказать стол и к кому записаться до праздников. Решение не принимается в один день — оно складывается за несколько недель: человек видит название по дороге на работу, потом ещё раз в торговом центре, потом вспоминает его, когда приходит время покупать.
Поэтому новогодняя реклама начинается не в декабре, а в ноябре. Если вас впервые увидят после двадцатого декабря, многие уже сделают выбор.
Ниже — что стоит успеть заранее, чтобы в декабре экраны работали на вас, а не на соседей.
1. Решите, что вы предлагаете к празднику
Начните не с макета, а с одного предложения. Подарочный сертификат, новогоднее меню, запись на декабрь, праздничный набор, скидка до 31 декабря — выберите что-то одно.
На экране у вас несколько секунд. Человек за это время прочитает одну мысль, а не список услуг. Если предложений несколько, лучше сделать несколько роликов и показывать их в разные недели или на разных адресах.
Проверьте себя одним вопросом: что должен сделать человек, увидев ваш ролик? Зайти в магазин, позвонить, найти вас в поиске, записаться? Ответ подскажет, что писать на экране крупно.
2. Выберите адреса там, где ваш покупатель
Хорошая точка для рекламы — не самая людная вообще, а та, мимо которой ходит и ездит именно ваш покупатель.
- Рядом с вашей точкой. Если у вас магазин, кафе или салон, экран поблизости напоминает о вас тем, кто уже в двух шагах. Сити-форматы стоят в центре — на проспекте Мира и на остановке «Перенсона» на Карла Маркса.
- На дорогах, по которым едут за покупками. Цифровые билборды 6 х 3 стоят у светофоров и перекрёстков, у съезда и выезда Октябрьского моста. Пока горит красный, водитель и пассажиры успевают рассмотреть ролик.
- Крупные форматы для заметного предложения. Суперсайт 12 х 4 у ТЦ «Оптима» и синхронный Double Screen на развязке Брянской, Котельникова, Калинина и Маерчака видны издалека и подходят тем, кто хочет, чтобы его новогоднее предложение увидел весь район.
- Внутри торговых центров. Медиапилоны стоят в пяти крупных торговых центрах. В декабре люди приходят туда именно за покупками, и экран подсказывает, куда зайти.
Все адреса — в разделе «Инвентарь» на сайте.
3. Подготовьте ролик заранее
Праздничную рекламу чаще всего тормозит не бюджет, а ролик. Его спокойнее делать в ноябре, чем в последнюю неделю перед выходом. Что собрать до того, как садиться за макет:
- Одно предложение — то самое, из первого пункта.
- Сроки акции. Если предложение ограничено датой, дата в ролике обязательна.
- Название и как вас найти. Крупно. Длинный номер телефона с улицы никто не запишет — название, по которому вас легко найти в поиске или на картах, работает лучше.
- Размер под каждый экран. Для экрана в торговом центре ролик вертикальный, для билборда — широкий, для суперсайта и Double Screen — ещё шире. Один файл на все экраны не подойдёт: где-то он сожмётся, где-то обрежется. Требования к каждому формату есть на его странице на сайте.
Нет своего дизайнера — ролик можно заказать у нас под ключ. Закладывайте на него несколько дней: нужно время на эскиз, правки и проверку под требования экранов.
4. Назначьте даты
В декабре реклама нужна многим, поэтому чем раньше назначены даты, тем свободнее выбор адресов и дней. Примерный план:
| Когда | Что сделать |
|---|---|
| Начало ноября | Решить, что предлагаете к празднику, и выбрать адреса |
| Середина ноября | Подготовить и согласовать ролик под каждый выбранный экран |
| Конец ноября | Выйти на экраны — к распродаже и до начала декабрьских покупок |
| Декабрь | Основные праздничные недели; при необходимости — новый ролик ближе к 31-му |
Распродажа 27 ноября: экран на несколько дней
«Чёрная пятница» в этом году — 27 ноября. Распродажа живёт несколько дней, и реклама ей нужна ровно на эти дни, а не на месяц.
Экран можно взять на срок от одного дня. Если ролик готов и согласован, запуск возможен в тот же день. Несколько советов:
- Начните за два-три дня до распродажи. Человеку нужно время, чтобы запомнить и прийти.
- Захватите выходные. 28 и 29 ноября — суббота и воскресенье, люди едут за покупками.
- В ролике — размер скидки и даты. Крупно. Всё остальное подождёт.
- Если вы в торговом центре — смотрите на экраны внутри него. Покупатель уже пришёл за покупками, осталось подсказать, куда зайти.
Почему цифровой экран удобен именно перед праздниками
На цифровом экране не нужно печатать и переклеивать полотно. Ролик меняется без выезда на конструкцию: в ноябре — «принимаем заказы на корпоративы», в декабре — «подарочные сертификаты», перед 31-м — «работаем до вечера». Предложение меняется вместе с сезоном, а адрес остаётся вашим.
Коротко
- В ноябре решите, что предлагаете к празднику, — одно предложение.
- Выберите адреса там, где ходит и ездит ваш покупатель.
- Подготовьте ролик заранее под каждый экран.
- Назначьте даты, пока есть выбор.
Поможем всё собрать
Посчитать размещение можно в онлайн-калькуляторе на сайте. Или оставьте заявку онлайн — подберём адреса на праздничные недели, подскажем, что подготовить для ролика, и пришлём расчёт.
Телефон: +7 (391) 2-902-333, будни с 9:00 до 17:00. Сообщество ВКонтакте — vk.ru/naruzhka_24.