Рекламные видеоролики — мощный инструмент продвижения, но их создание требует строгого соблюдения законодательства.
Мы предоставляем услуги по размещению видеороликов на LED-экранах, и уделяем особое внимание соблюдению законодательных требований к рекламе. Знание основных правил поможет избежать юридических проблем и повысить эффективность рекламной кампании. В этой статье мы рассмотрим ключевые пункты законодательства в сфере рекламы.
- Возрастная маркировка рекламы
Возрастная маркировка является важным аспектом рекламы, особенно когда речь идет о товарах и услугах, которые могут быть недоступны определённой категории граждан. Закон «О рекламе» обязывает рекламодателей указывать возрастное ограничение на рекламу, если реклама содержит материалы, которые неприемлемы для детей или подростков. Это означает, что СМИ, сайты, приложения, фильмы, книги, зрелищные мероприятия, реклама информационной продукцииподлежит обязательной возрастноймаркировке, в зависимости от содержания продукции и потенциального воздействия на детей.
Когда нужна маркировка
При рекламе:
- Фильмов, игр, мобильных приложений
- Концертов, спектаклей
- Печатной и другой продукции СМИ
Что считается информационной продукцией:
- Продукция СМИ (газеты, журналы)
- Печатная продукция (книги)
- Аудиовизуальная продукция на любых носителях (фильмы)
- Программы для ЭВМ и базы данных (мобильные приложения)
- Зрелищные мероприятия
Основные правила:
- Обязательное указание возрастной категории (6+, 12+, 16+, 18+)
- Маркировка должна быть четко видна
- Размер шрифта — не менее 5% от высоты рекламного материала
- Контрастный цвет маркировки
Ответственность за отсутствие маркировки
- Штрафы: согласно ст. 14.3 КоАП РФ, за отсутствие возрастной маркировки для юридических лиц предусмотрен штраф от 100 000 до 500 000 рублей.
Законодательные основы
- Федеральный закон № 436-ФЗ: «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» (ст. 5) обязывает маркировать информационную продукцию.
- Федеральный закон «О рекламе»: (ч. 10.1 ст. 5) устанавливает, что при рекламе такой информационной продукции необходимо проставлять возрастную маркировку.
- Реклама товаров при дистанционном способе продаж
Реклама товаров при дистанционных продажах регулируется статьей 8 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе». В такой рекламе должны быть обязательно указаны сведения о продавце:
Для организаций:
-
- Наименование юридического лица
- Адрес местонахождения юридического лица
- Основной государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица (ОГРН)
Для индивидуальных предпринимателей:
-
- Фамилия, имя, отчество
- Основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации индивидуального предпринимателя (ОГРНИП)
Для самозанятых:
-
- Фамилия, имя, отчество
- Идентификационный номер налогоплательщика (ИНН)
Информация для таких объявлений основывается на статье 8 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», включая поправки, внесенные Федеральным законом от 10.07.2023 № 302-ФЗ, который распространил эти требования на самозанятых граждан.
Важно! Дисклеймер, должен быть читабельным, а в аудио варианте восприниматься слушателем (не увлекайтесь ускоренным вариантам)
- Стимулирующие мероприятия (игры, конкурсы, лотереи)
Стимулирующие мероприятия (игры, конкурсы, лотереи) регулируются статьей 9 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе». Согласно закону, это конкурсы, игры или иные подобные мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара. Отличие от настоящих лотерей заключается в том, что стимулирующие мероприятия не требуют покупки лотерейного билета и проведения розыгрыша призового фонда, сформированного за счет выручки от продажи билетов.
Что такое стимулирующее мероприятие?
- Это вид рекламной акции, цель которой – привлечь внимание к товару, повысить его узнаваемость и стимулировать продажи.
- Участник получает право на приз или выигрыш после приобретения товара.
Ключевые отличия от лотерей
- Федеральный закон № 138-ФЗ «О лотереях»
регулирует только государственные лотереи, проводимые государством или его уполномоченными органами.
- Стимулирующие мероприятия не являются лотереей,
если они не имеют признаков, установленных законом № 138-ФЗ.
Требования для проведения стимулирующего мероприятия:
- Условия акции должны быть понятны, доступны и содержать информацию об организаторе, сроках, критериях оценки и порядке вручения призов.
- В рекламе такого мероприятия должны быть указаны сроки его проведения и источник информации об организаторе.
- При вручении приза стоимостью более 4000 рублей необходимо предусмотреть порядок уплаты налога с выигрыша.
- Банковские, страховые и иные финансовые услуги, вклады, кредиты
Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг регулируется статьей 28 Федерального закона «О рекламе» (N 38-ФЗ). Согласно этой статье, реклама должна содержать наименование или имя оказывающего услуги лица и не должна включать недостоверную информацию или обещания гарантии доходности. В случае рекламы потребительских кредитов, содержащей процентную ставку, обязательно также указание диапазонов полной стоимости такого кредита.
Ключевые требования к рекламе финансовых услуг:
- Реклама должна содержать полное наименование юридического лица или фамилию, имя (и отчество, при наличии) индивидуального предпринимателя, оказывающего финансовые услуги.
- Реклама не должна содержать заведомо ложные или неточные сведения.
- Запрещена реклама, гарантирующая доходность финансовых услуг.
- Если в рекламе указывается процентная ставка по потребительскому кредиту или займу, она должна включать информацию о диапазонах полной стоимости потребительского кредита (займа).
- Реклама должна содержать все условия, влияющие на стоимость услуги, например, информацию о комиссиях, платежах, дополнительных расходах.
- Не допускается реклама услуг по предоставлению потребительских займов лицами, не осуществляющими профессиональную деятельность по предоставлению потребительских займов в соответствии с Законом о потребительском кредите.
Примеры финансовых услуг, подпадающих под действие закона:
- Банковские услуги (вклады, кредиты).
- Страховые услуги.
- Услуги на рынке ценных бумаг.
- Услуги, оказываемые финансовыми организациями (банки, страховые компании, микрофинансовые организации).
Обязательные требования к содержанию ролика:
- Наименование юр. лица, оказывающего данные услуги.
- В рекламе ипотеки и иных кредитов (займов) для потребителей должно быть предупреждение
- «Оценивайте свои финансовые возможности и риски».
- Если в рекламе есть хотя бы одно условие, которое влияет на полную стоимость финпродукта, размещаем предупреждение «Изучите все условия кредита (займа)».
- Укажите раздел сайта кредитора, где можно подробно ознакомиться с данными положениями. При отсутствии данного раздела, необходимо все условия озвучить в рекламе.
Требования к длительности и формату сообщения:
- макет — 5% площади/ радиоролик — 3 сек.
Реклама финансовых услуг подчиняется строгому контролю. Законодательство требует, чтобы информация была полной и ясной. Например, рекламируя кредитные предложения, необходимо указывать процентную ставку и другие условия. Это определяется статьёй 30 закона «О рекламе», а также нормами Центрального банка России.
- Лекарственные средства и медицинские услуги
Реклама лекарственных средств и медицинских услуг регулируется статьей 24 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе». Эта статья устанавливает ограничения на рекламу рецептурных препаратов, которая разрешена только на специализированных мероприятиях и в профессиональных изданиях. Также она запрещает в рекламе медицинских услуг использовать благодарности пациентов, ссылки на конкретные случаи выздоровления и утверждения о наличии заболеваний.
Основные требования статьи 24 ФЗ «О рекламе»:
Лекарства
Реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту, допускается только на медицинских и фармацевтических выставках, конференциях и в специализированных печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.
Медицинские услуги
Запрещено включать в рекламу медицинских услуг ссылки на конкретные случаи выздоровления, благодарности пациентов, а также делать утверждения о наличии у потребителей каких-либо заболеваний или расстройств здоровья.
Предупреждения
Любая реклама лекарств, медицинских изделий и медицинских услуг должна содержать одно из предупреждений: о наличии противопоказаний к применению, необходимости ознакомиться с инструкцией или получить консультацию специалиста. (не менее 5% площади кадра)
БАД — Не является лекарственным средством (не менее 10% площади кадра).
Важные положения:
Специализация
-
- Потребителями рекламы медицинских услуг, помимо общего населения, могут быть исключительно медицинские и фармацевтические работники, для которых существуют отдельные правила.
Лицензирование
-
- Наличие лицензии на медицинскую деятельность должно быть подтверждено по требованию рекламораспространителя, но не обязательно указывается в самой рекламе.
Дополнительные ограничения:
-
- Запрещено использовать образы медицинских и фармацевтических работников в рекламе, за исключением случаев, когда рекламируются медицинские услуги, средства личной гигиены или реклама предназначена только для медицинских работников.
Реклама лекарственных средств и медицинских услуг подвержена строгому регулированиюзакона «О рекламе». Она должна содержать достоверную и полную информацию о препаратах, включая показания, противопоказания и возможные побочные эффекты. Избегайте заявлений, которые могут создать ложное впечатление о свойствах лекарств.
- Иностранный текст в рекламе
В российском законодательстве, в частности, согласно новым поправкам к закону «О рекламе», использование иностранного текста в рекламе запрещено, если он не сопровождается переводом на русский язык или если он искажает смысл информации. С 1 марта 2026 года иностранные слова в публичных форматах (вывески, реклама, сайты) должны иметь полный перевод на русский язык, выполненный тем же шрифтом, цветом и размером. Исключение составляют товарные знаки и фирменные наименования, которые можно использовать без перевода.
Основные положения
- Запрет на иностранные слова:
Иностранные слова и выражения, которые могут исказить смысл информации или не сопровождаются переводом, запрещены в рекламе.
- Требование перевода:
С 1 марта 2026 года иностранные слова и выражения в публичной рекламе, на вывесках, сайтах и других носителях должны сопровождаться полным переводом на русский язык.
- Условия перевода:
Перевод на русский язык должен иметь ту же визуальную форму (шрифт, цвет, размер), что и оригинальное иностранное слово, для сохранения его заметности.
- Исключения:
Товарные знаки и фирменные наименования, зарегистрированные в установленном порядке, не подпадают под запрет на использование без перевода.
Когда требуется перевод:
- Иностранное слово используется в общем рекламном тексте или на вывеске.
- Без перевода смысл информации может быть искажен или непонятен потребителю.
Последствия нарушения:
- Штрафы:
Должностные лица могут быть оштрафованы на сумму до 20 000 рублей, а юридические лица — до 500 000 рублей.
- Предписания ФАС:
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) может выдать предписание об устранении нарушения.
- Блокировка материалов:
Онлайн-материалы, нарушающие закон, могут быть заблокированы.
- Приостановка кампаний:
Рекламные кампании могут быть приостановлены до устранения нарушений.
Подведем итоги!
Основные виды нарушений:
- Нарушение авторских прав, использование чужих изображений, музыки или видео без разрешения правообладателя. Применение товарных знаков без согласия владельцев.
- Недостоверная информация, заведомо ложные сведения о товаре, искажение характеристик продукта, скрытые условия акций и скидок.
- Неэтичное содержание, оскорбления по расовому, национальному, половому признаку, порча репутации конкурентов, использование неприемлемых образов.
- Проблемы с согласиями: использование изображений людей без их разрешения.
! Важно: даже если человек сам разместил фото в интернете, это не дает права на его коммерческое использование.
Запрещенные элементы в рекламе:
- Скрытая реклама — замаскированная под другой контент
- Запрещенные товары — реклама алкоголя, табака, оружия
- Манипуляции с детьми — воздействие на несовершеннолетних
- Некорректные сравнения с конкурентами
За нарушения предусмотрены:
Административные штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ:
Для ИП: 12 000–20 000 рублей
Для организаций: 100 000–500 000 рублей
Уголовная ответственность за умышленную ложную рекламу
Гражданско-правовая ответственность — возмещение убытков
Как избежать нарушений
Проверяйте все используемые материалы на авторские права. Получайте согласия на использование изображений людей. Убедитесь в достоверности всей информации. Избегайте запрещенных приемов и образов. Консультируйтесь с юристами при создании сложного контента.
Помните: профилактика нарушений всегда выгоднее, чем оплата штрафов и судебные разбирательства. Перед запуском рекламного ролика тщательно проверяйте его на соответствие законодательству.
Полезные ссылки
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
Гражданский кодекс Российской Федерации часть 4 (ГК …